Sosyal Medya Sanatı Kitabı

Guy Kawasaki harika bir yazar. Motive etmeye ve dünyaya faydalı olmaya kendisini odaklamış iyi bir yazar.

Sosyal Medya Sanatı kitabını birkaç saat içinde okuyup bitirdim. Sosyal medyada varsanız kesinlikle tavsiye ederim. Şuradan girip alabilirsiniz.

Benim kitaptan sevdiğim bazı kısımlar aşağıda. İyi okumalar.

‘Birinin verdiği tavsiyenin kalitesini anlamak için o kişinin yaşamına bakmak gerekir.’
Douglas Adams Otostopçunun Galaksi Rehberi

‘Yolu götürdüğü yere gitmeyin. Yol olmayan bir yere gidin ve kendi izinizi bırakın.’
Ralph Waldo Emerson

Ettiğin tek dua ‘teşekkür ederim’ olsa yeter.
Meis Eckhart

Profilinizin etkileyici olması çok önemlidir, çünkü insanlar bu sayfaya bakıp sizinle ilgili hızlı bir izlenim oluşturur.

İyi bir avatarın iki işlevi vardır. Birincisi, kim olduğunuzu doğrular, böylece insanlar sizin hangi Guy Kawasaki olduğunuzu görebilir (birden fazla Guy varsa yandık). İkincisi de sizin hoş, güvenilir ve yetkin olduğunuz fikrini destekler.

Her Yerde Aynı Fotoğrafı Kullanın
Şirketler farklı yerlerde farklı logolar kullansaydı, ortalık iyice karışırdı. Fotoğrafınız sosyal medyadaki logonuzdur, bu nedenle her yerde aynı fotoğrafı kullanmanız gerekir.

Anonim Bakış
Son tavsiyemiz, profilinizi tamamladıktan sonra ‘gizli pencereden’ görüntülemenizdir. Gizli pencere, kimliğinizi saklayan bir tarayıcı penceresidir. Profilinize bu pencereden baktığınız zaman, diğer insanlara nasıl göründüğünü görebilirsiniz.

‘İyi kitaplar okumayan biriyle, okuma yazma bilmeyen biri arasında hiçbir fark yoktur.’
Mark Twain

Hem sosyal medya hem de içerik pazarlama alanlarında planlamanın temel prensipleri son derece basittir:

* Nasıl para kazanacağınızı bulun.
* Para kazanmak için kendinize çekmeniz gereken insan tipini bulun.
* Bu insanların ne gibi şeyleri okumak istediğini bulun (muhtemelen sizin okumalarını istediğiniz şeylerden farklı içerikler okumak istiyorlardır).
Stresslimit. WordPress’in bu ek programı blog içeriğinizi planlamanızı ve yayınlanmasını planlanan içerikleri gözden geçirebilmenizi sağlıyor.

Futurity
Ana akım haberlerdeki birçok hikayenin kaynağı, üniversitelerin basın bültenleridir.

Ana akım haberlerdeki bir çok hikayenin kaynağı, üniversitelerin basın bültenleridir. Futurity birçok üniversitenin araştırma sonuçlarını yayınlayarak, haberleri basımdan önce duymanızı sağlar. Bu siteye ulaşmanın en kolay yollarından biri Futurity alltop kullanmaktır.

Google Scholar
Bu arama motorunu, çok yetenekli bir sosyal medya blogcusu olan Bell Beth Cooper'dan duydum. Belle, belli konularla ilgili ciddi akademik bilgiler bulmak için, Google arama motorunun bir alt kümesi olan Google Scholar'kullanıyor.

SmartBrief
Smart brief meslek birlikleri için yüksek kaliteli içerik sunuyor. Neredeyse her mesleğin de bir birliği olduğu için, sitede çok çeşitli konular ele alınıyor. SmartBrief'teki içeriklerden bilgi edinmek de oldukça kolay çünkü bilgileri nasıl işlediklerini özetleyen yayınlar sunuyorlar. Örneğin sosyal medya ile ilgili bilgiler için SmartBrief sosyal medya sayfasına bakabilirsiniz.

Most-Popular.alltop
Most-Popular.alltop, New York Times, BBC, CBS, NPR ve Los Angles Times gibi kaynaklardan en popüler ve en çok e-postalanan hikayeleri toplar. Bu Alltop temasını oluşturmamın nedeni, hem insanların bilgilerinden faydalanmak hem de seçtikleri en popüler hikayeleri paylaşmaktı.

What's Hot on Google
'What hot (En sıcak haberler)' Google+'daki En popüler paylaşımları takip eder ve bu yayın kişiselleştirilebilir. Dolayısıyla What's Hot'taki hikayeleri okumak isteyebilir ama paylaşmak istemeyebilirsiniz.

Paylaşacak fotoğraf bulmak için bakabileceğiniz en zengin kaynak Instagram'dır, O yüzden oradaki resimlere bakmayı unutmayın hoşunuza giden birisini bulduğun zaman, paylaşmadan önce sahibinden izin alın ve gaza basın.

Titiz bir yazar yazdığı her cümlede kendine en az dört soru sorar:
1. Söylemek istediğim şey nedir?
2. İstediğin şeyi hangi sözcüklerle ifade edebilirim?
3. Mesajımı hangi imge ya da deyimle netleştirebilirim?
4. Bu ince bir etki yaratacak kadar taze ve yeni mi?

İstisnasız tüm paylaşımlarda resim grafik ya da video gibi göze hitap eden bir görsel olmalıdır. Skyword tarafından yürütülen bir çalışmanın sonuçlarına göre, 'bir makalede resim ya da bilgi görseli kullanıldığı zaman, aynı kategoride olan ama görsel kullanılmayan makalelere göre görüntülenme olan oranı %94 artıyor.

Google+ Facebook ya da LinkedIn'deki paylaşımlarınız dört paragraftan uzunsa, numaralı ya da madde işaretli bir liste kullanmaya çalışın. Bu şekilde hem bilgiler daha küçük kısımlara bölündüğü için okunması daha kolay olacak hem de 'fazla uzundu okumadım' etkisi azalacaktır.

Youtility’nin yazarı Jay Baer saat başına birkaç dakika kala ya da birkaç dakika sonrasında paylaşım yapıyor. Bu uygulamanın arkasında yatan mantık, insanların sosyal medya hesaplarına iki toplantı arasında baktıklarını düşünmesi (Ama toplantıya geç kaldılarsa hesaplarına bakacaklarını sanmıyorum). Sosyal medyayla ilgili önerilerin büyük bölümü gibi bu tavsiyenin de bilimsel olarak test edilmesi zor ama bence denemeye değer.

'Hiçbir şeyi kişisel algılama. Başkalarının yaptığı şeylerin nedeni sen değilsin. Başkalarının söyledikleri ve yaptıkları, kendi gerçeklerinin, kendi hayallerinin bir yansımasıdır. Başkalarının davranışlarına ve düşüncelerine bağışıklık kazandığın zaman, gereksiz yere acı çekmekten kurtulursun.' Don Miguel Ruiz, Dört Anlaşma

Yorumlara cevap vermek pazarlamanın ön cephesinde mücadele etmektir ve hiçte kolay bir iş değildir, büyük bir özen ve çaba gerektirir.

'Yayılan fikirler kazanır.' Seth Godin

ClickToTweet hizmeti blogunuzdaki yazılara ve e-postalarınıza bir link yerleştirmenizi sağlıyor. Okuyucular linke tıkladığında karşılarına bir tweet taslağı çıkıyor. Taslak olduğu gibi tweetlenebiliyor ya da üzerinde değişiklik yapılabiliyor. Deneyimlerimize göre okuyucuların büyük bir bölümü ClickToTweet linkine tıklayacaktır. Bunun iki nedeni var. Birincisi, paylaştığınız içerik kaliteliyse. Güzel bir tweet atmak isteyeceklerdir, ikincisi de içeriğinizi paylaşarak size teşekkür edeceklerdir. Bunu mutlaka deneyin, gerçekten etkili bir uygulama olduğunu göreceksiniz.

Popüler olma özlemini bırak, harika ol.
Ünlü olma arzusunu bırak, sevilen ol.
İstediğin için gururlanmayı bırak,
somut ol benzersiz ol. C.Joybell C.

Bir etkinliğe ne kadar para harcadığınızı düşünün. Bu kadar masraf ettiğiniz için bir etkinliği yayınlanmamanız için hiçbir neden yok.

Etkinliğe binlerce dolar harcıyorsunuz, hashtag oluşturup yayınlasınlar diye herkesin kafasının etini yiyorsunuz, ama kablosuz internet vermiyor musunuz? Aklınızı kaçırmış olmalısınız.

'Okumak bir insanı tamamlar, konuşmak hazırlar, yazmak ise olgunlaştırır.' Francis Bacon, Denemeler

22Social diye bir servis insanların oturumları Facebook'tan izlemesini sağlıyor. Bu servisi kullanarak Hangouts oturumunuzu Facebook'ta da. Duyulabilir ve sayfanızda yayınlayabilirsiniz.

Mari Smith bu tekniği çok başarılı bir şekilde kullanıyor kamera karşısında çok becerikli o yüzden Facebook'taki takipçilerinin kendisini canlı ve 'şahsen' görmelerini sağlayarak Google+'daki takipçi sayısını artırıyor. Facebook üyeleri 22Social servisiyle duyurulan bir etkinliği dün platformlarda paylaşılabilecek bir sekme ya da linkle ve bulabilirler.

'Bazen derin düşüncelere dalmış gibi göründüğümde, aslında insanlarla konuşmamaya çalışıyorumdur.' Pete Wentz

Dünyadaki en büyük problem, aptallarla fanatikler kendilerinden her zaman eminken, akıllıların kuşkuyla dolu olmasıdır.' Bertrand Russel

İnsanlardan Sizi Takip Etmelerini İstemeyin
Daha fazla takipçi kazanmak istiyorsanız bunu paylaşımlarınızın kalitesiyle yapmanız gerekir. Groucho Marx bugün hayatta olsaydı, ünlü şakasını biraz değiştirip 'onları takip etmenizi isteyen insanlar takip etmeye değer değildir' derdi. Haysiyetinizi muhafaza edin takipçi kazanmak için yalvarmayın ve bol bol kaliteli içerik paylaşın.

'Harcarken zevk aldığınız zaman, harcanmış zaman değildir.' Marthe Troly – Curtin

'Bitti diye üzülme, yaşandı diye sevin.'
Dr. Seuss (ya da Gabriel Garcia Marquez)

Kullandığın sözcükleri özenle seç
Hiçbir şeyi kişisel olarak algılama
Varsayımda bulunma
Her zaman elinden gelenin en iyisini yap
Kuşkucu ol ama dinlemeyi de öğren

Reklamlar

Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya Kitabı

Blog tutan, sektörden bir yazarın kitabını okumak insanı heyecanlandırıyor. Bu kitabı da görür görmez aldım ve bir uçak yolculuğunda okuyup bitirdim 🙂

Aşağıda alıntıladığım kısımları bulabilirsiniz.

Diğer kitaplardan farklı olarak bu kitabı okurken bazı bölümlere kendi notlarımı ekledim. Kendi notlarımı aşağıda parantezlerin içlerinde bulabilirsiniz.


İnternette başarının anahtarı: Süreklilik ve sabır.

Artık ilgi ve alakanız en iyi, en kârlı ve en çok ciro getiren müşterimiz için saklama devri sona erdi. (Bence geçmedi. En çok ciro getiren müşteri candır.)

Geleneksel gazeteler ve dergiler artık bilmeliler ki insanlar, haberlerin kendilerine arkadaşları ya da üye oldukları siteler tarafından ulaştırılmasını bekliyor.  (İyi hoş güzel de şu arkadaşlarımızın yaydığı yalan haberleri ne yağacağız?) 

Ürün ya da hizmetinizi olduğundan farklı göstermeye çalışmayın.

İletişimin yüzde ellisi konuşmak ise yüzde ellisi de dinlemektir Hatta dinlemenin sağlıklı bir iletişimde daha fazla yüzdeye sahip olduğu söylenir. Ben her ikisine de eşit yaklaştım.

Bu reklam kimin için?

Berkan, Garanti Bankası’nın 1,5 milyon fanımız var bizim reklamına ayar olmuş Facebook’da yakınmış.

Uğur Abi ardından bir yazı patlatmış.

Ben de Selim Çavuş ve Mehmet Kamil Özkan‘ın hazırlayıp sunduğu Yeni Medya Merkezi programında bu tip reklamları anlayamadığımı anlatmaya çalıştım.

Aşağıda yer alan Youtube videosundan izleyebilirsiniz. (28:48’den sonra başlıyor)

Hoşgeldin Apple

Bir dünya devinin Türkiye’ye önem vermesi, pazara giriş yapması mutluluk verici. Keşke yatırım yapıp cihazları da burada üretse. Lakin yazımın konusu firmanın gelişiyle ilgili değil. Mevzu başka 🙂

Gelir gelmez şirket için iki farklı cihaz aldım. Biri yeni çıkan Macbook Pro Retina diğeriyse Macbook Air.

Birini omer-et-teknokrasi.com mailiyle aldım, diğerini omerenis-et-gmail.com adresiyle.

Cihazlardan biri az önce teslim edildi. Diğeri de bu hafta gelecek diye bekliyoruz.

Lakin bugün her iki maile de gelen tanıtım broşürü beni şaşırttı. Henüz yeni cihaz alan birine (hatta bir tanesi macbook pro retina) yeni bilgisayarlarımız geldi, buyrun buradan alın demek dünyanın en değerli markasına hiç yakışmadı.

Ekran Resmi 2013-11-18 15.48.01

Sevgili Apple’a tekrar Türkiye’ye hoşgeldiniz diyorum ve ilgili blog sayfasına kendilerini yönlendiriyorum.

Selametle.

Alternatif mail konusu: Yeni aldığınız bilgisayarı nasıl daha verimli kullanabilirsiniz?

Campaign Türkiye iyi iş çıkarıyor

Sektörümüz hep yakınıyor; Türkçe içerik yok.

Evet yok çünkü paylaşılan içeriği yeniden paylaşmak daha havalı. Hatta onu sanki kendi ürettiği gibi göstermek çok daha havalı. Olmadı marka bünyesine uygun mecra yaratmak daha daha havalı.

Tüm Türkiye sabah akşam video izliyor ama video içerik üreten adam gibi blog neredeyse sıfır. Neredeyse diyorum ama benim şu an takip ettiğim bir tane bile yok. Aradan biri çıkar biz varız der diye sıfır demiyorum.

Tam bu tartışmanın ve kargaşanın ortasında Campaign Türkiye ile tanıştım. Fiyatı uçuk! Tam 17,5 TL

Lakin elinize alıp okumaya başladığınızda ödediğiniz miktarı hakettiğini anlıyorsunuz. Şu an okuduğum sayı Ekim sayısı.

Kısa bir özet geçmem gerekirse;

  • The Month adlı köşede geçen ayın güzel bir özetini geçmişler.
  • Keşke ben yapsaydım köşesi ile sektör çalışanlarına söz vermek gerçekten iyi fikir.
  • The Works köşesinde son zamanların popüler reklamlarını reklamveren ve creative director yorumluyor. İyi fikir.
  • Insight köşesi değerli bilgiler paylaşıyor.
  • Kapak konusu müthiş irdelenmiş: Gazeteler çağı nasıl yakalar? (Oray Eğin, Arianna Huffington ile söyleşi yapmış, gerçekten çok iyi.
  • Sürprizler durmuyor devam ediyor: Müşteri ve Ajans buluşması; Grey İstanbul Başkanı, Yıldız Holding Pazarlama BaşkanıAhad Afridi..

Yaz yaz bitmiyor.. Dergi içeriğe doymak isteyenler için gerçekten iyi bir seçenek.

Diğer tüm sektör dergilerine (sadece reklam sektörü değil tüm sektör dergilerinden bahsediyorum) örnek olsun. Sektör dergisi demek broşür yayını yapmak demek değildir.

Bünyenizi zorlamayacak bir öneri: Oturun, Campaign Türkiye dergisini anlayın, kopyalayın yeter. Belki zamanla önüne bile geçersiniz.

Erkeğim, 24 saat seks hayalim hiç olmadı

Az önce Avrupa’dan Asya’ya geçerken minibüs, otobüs ve metrobüs’te yolculuk yaptım. Bir sürü güzel kızla karşılaştım. Fakat herhangi bir seks arzum olmadı.

Bir erkek asla tüm gün tüm kadınlara karşı seks arzulamaz.

Lakin reklamcılara göre bu böyle değil.

Reklamcılara göre biz erkeklerin tek amacı, tek yaşam sebebi sabah akşam sokakta, asansörde, arabada nerede olursa olsun kadınları yatağa atmak.

Hangi reklamlardan mı bahsediyorum?

Şampuan, deodarant reklamlarından tabiki..

Lakin Dove’un reklamlarını çeken firma öyle yapmamış. Güzelde olmuş.

Teşekkürler Dove, bizi sapık yerine koymadın. Minnettarız..

Dove’un reklamını buradan izleyebilirsiniz.

Ramazan ayı ziyafet ayı değildir

Ramazan ayının gelmesi ile beraber birçok markanın sosyal ağlarda yarışmalar düzenlediklerini görüyorum. Tıpkı geçen sene yaptıkları gibi.

Peki nedir bu yarışmalar?

Sofranızı çekin yollayın, jürinin seçtiği sofraya hediye verelim.

Dostlar, sevgili reklamcılar.

Ramazan kültürünüz yoksa elinizde internet var. Nedir ne değildir diye araştırabilirsiniz.

Ramazan ayı ve ardından kutlanan bayram ile yeme içmeyi bağdaştıramazsınız.

Ramazan;

  • Sofrasında her çeşit yemek bulamayan yeryüzünü ortak kullandığımız insanları anlama ayıdır.
  • Yardıma muhtaç insanlara yardım etme ayıdır.
  • Komşulara, eşe dosta sohbet etmeye gitme ayıdır.
  • Küslerin barıştırılması ayıdır.
  • İbadet ayıdır.
  • Dua ayıdır.

Ramazan sofranızın fotoğrafını çekip insanlarla paylaşma ayı değildir.

Böyle bir görmemişliğe lütfen yol açmayınız.